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网络文学暗藏危机
时间:2012-10-22 22:43:02  来源:   作者:TECH2IPO创见

   运营商的阅读基地对网络原创文学网站来说,是一个亲密敌人的角色,你需要利用它的平台优势,但又不得不提防它带来的威胁。年初,中国移动手机阅读基地要求 内容提供方在授权无线权利的同时,也要求授权其有线平台的权利,这与内容提供方的利益产生了冲突,手机阅读势必会从内容提供方自有的原创文学网站中分走一 部分流量和用户。

  在与运营商的竞争中,内容方没有太多的话语权,拒绝罪运营商就等于拒绝了绝大部分的资金来源和最大的合作伙伴,对于运营商的要求,内容方只有唯命是从的份儿。如何处理与这个亲密敌人的关系,则成为内容方必须考虑的问题。

  运营商虽然是一个令人头疼角色,而内容方本身(也就是网络原创文学网站)本身也存在不少问题,处于一个危机重重的状态中。

  1、作品内容的问题

  十年前,网络文学还是一个很洋气的活动,是文艺青年的专属。1997年,朱威廉创办了榕树下网站,正式把网络原创文学的概念引入到中国。正如榕树下的口 号:让绿葱葱的榕树的荫凉,庇护那些热爱文学的孩子们,这些网站的出现打破了平面垄断纯文学的发表形式,在网络上发表作品使作者们有了更自由的思想空间和 表达方式,突破了平面媒体编辑的审核口味和高高在上的领导地位。

  不过这只是个开始。1999年,台湾宅男蔡智恒发表了《第一次的亲密接触》彻底引爆了国内网络文学市场,上网写文章一度成为流行和时尚的代名词。一批网络作者开始先红起来,安妮宝贝、今何在、李寻欢、宁财神成为当时青年眼中的不朽之作。这一时期的网络文学依旧以纯文学为主,作品在内容和思想上都有一定的高度。

  不过随着2001年前后网络经济的破灭,网络文学市场也开始沉寂。随着起点中文网、幻剑书盟等新一批网络文学网站的建立,网络文学内容以全新的形式开始重生。这时由于出版市场对网络小说的追捧和肯定,网络文学彻底告别了文艺青年的路数,开始商业化写作,网络文学不再是对文学梦的追求,而是成为出名和赚大钱 的工具。

  不过此时的网络文学作品在商业化的诱惑下,内容虽然不及早期作品,但还能保证质量,像萧鼎的《诛仙》,玄雨的《小兵传奇》,郭妮的《麻雀要革命》,天下霸唱的《鬼吹灯》,当年明月的《明朝的那些事儿》,南派三叔的《盗墓笔记》都成为雅俗共赏的畅销书。

  此后,网络文学网站如雨后春笋般建立起来,BBS和个人博客的先后崛起使个人写作变得越来越容易。而网络文学的质量却江河日下,良莠不齐,令人担忧。

  在每一种类型的网络文学大火之后,都会出现大批的跟风之作,为了彻底超越前辈,写手们不得不想尽办法“微创新”来吸引读者。内容类型越来越细,情节越掘越深。从传统的言情、都市、武侠、玄幻,进一步泛化到都市、穿越、仙侠、魔幻、军事、历史、官场、职场,而每一种类型再分出更细的分类,如穿越类型分为肉身穿越、灵魂穿越、重生穿越、时空穿越、男主穿越、女主穿越等。其中时空穿越又分为真实朝代的穿越、架空历史的穿越、未来时空的穿越、反穿越,真实朝代的穿越又分为明末党,三国党,皇汉党,清宫党,罗马党,西化党,民主党;清宫党又会分为康熙党、雍正党、乾隆党等。

  每一种类型(包括最细一档的分类)都会产生自己的代表作,如《步步惊心》、《宫锁心玉》都是雍正党的经典之作。但佳作只是少数,绝大多数都是粗制滥造,自由创作的繁荣带来的是一片混乱和作者节操的无止境降低。

  如果自己的作品还是无法满足读者的需求,作者只能使出最后的杀手锏:腥膻色及血腥暴力。由于读者的需求和营销的需要,在作品中不加些色情暴力都不好意思说自己写网络小说。为了在第一章就吸引到读者,作品开篇就会描写细致的色情章节,这只不过是个开始。

  都市男女、英雄好汉们无不沉浸在色情的享受中无法自拔,韦小宝式的一夫多妻成为男主人公们成功的标志,不仅满足了读者在色情场面的想象,也意淫了自己想做而做不了的事情。在官场职场小说中,主人公在职场的提升必定伴随着混乱的男女关系和不堪入目的交易,看似反应现实的同时带给读者赤裸裸的感官刺激。

  读者的口味越来越重,作者的花样就越来越多,当网站编辑发现色情暴力已经泛滥的同时,已经无力阻止恶性关系的蔓延,只能呼吁作者不要太过分,网站有限的审核人员也无法审核到所有违规信息,口味轻一些的内容睁一只眼闭一只眼就过去了。

  在原创小说网站,编辑可以自己掌控违规信息的尺度,而在运营商移动基地中,有审核严格的编辑队伍,口味稍重的小说无法躲过编辑的法眼,直到修改成一篇清汤寡水,食之无味弃之可惜的鸡肋小说。失去色情暴力光环的小说对于读者来说没有任何吸引力,严格的审核制度又杜绝了违规内容,创作力较差的作者和小说网站就面临着尴尬的境地。

  毕竟,多数作者的写作能力是有限的,看似海量版的投稿,优秀的作品却是百里挑一,有了优秀的作品也不一定能够卖钱,它综合了多方面的因素,比如营销和推广手段。

  2、网站营销手法问题

  在大型的网络文学网站,有着雄厚的作者资源和优质的内容资源,利用一定的营销手段无疑是锦上添花,但对于中小型网站来说,它们并没有经济实力吸引到更多的作者,也买不起独家资源,只能从营销上下功夫。而营销以为导向则更一步加剧了作品内容上的进一步下降。

  写手们如果要赚钱,必须听编辑的建议,而编辑必须听从营销人员的指挥,但营销人员并不了解内容,他们唯一的了解的就是什么样的内容赚钱。

  这是个死循环,如果找不到大神们的优质资源,只能在大众所喜欢的腥膻色和血腥暴力上下功夫,必须纵容读者的口味,作者的写作手法、内容走向、作品基调必须以此立足。

  确定了重点推广的作品,将围绕这一切进行有效而直接的营销策略,从专题的制作和推荐语的撰写,再到向渠道的推销,必须重点突出作品的特点:腥膻色和血腥暴力。不管作品里面的内容思想有多深刻,还是风格有多小清新,经过提炼和润色后的文案必定是重口味的效果。

  这些内容会出现在低端定制机的芯片中,浏览器中,来吸引如饥似渴的读者。

  但是这种营销成功率并不会很高。

  首先,当遇到严打和审核严厉的阅读基地,这些手段就失效了,用户在看到极具吸引力的广告词后,免费章节中根本没有看到他们想要看到的东西,洁本后的小说在 海量般的书库里根本入不了口味已重读者的法眼,且内容也没有特别吸引人之处。再者,重口味的描写会引起网安部门的注意,如果有人举报或者检查尺度严格的话,计划也就失败了。

  杀手锏起不了作用的时候,营销也就变成了空营销。

  营销的失败则归咎于编辑与作者的沟通不畅和对作品的把握不利,作品赚不到钱,也就无法给作者分成,作者必然会流失。这种以营销为导向的运营必定会陷入到一个死循环,并逐步恶化下去。

  当营销手段捉襟见肘的时候,只能冒险选择违规操作,正如我提到过的通过相关渠道做一些手脚。违规操作是有读者投诉风险的,当单本投诉数量过高时就会引起运营商的注意,处罚和扣减会随之而来。

  3、作者利益问题

  尽管有南派三叔、萧鼎、当年明月、流潋紫等名家赚的盆满钵满的新闻,但是绝大多数作者都处在困难之中,他们整日笔耕不辍的结果并不会给他们带来理想的收益。

  俗话说,网络小说的创作一半是脑力活,一半是体力活,高强度的写作下,不少作者患有颈椎、腰椎等疾病。不少作者不仅仅只给一家网站写一本书,为了保证收益,会同时写作几本小说,为了保持更新频率和更新速度,几乎没有休息的时间。专职写作的风险比较高,选择业余写作的作家往往写作到深夜。即便如此,能真正出名和赚钱的只是少数派,就像金字塔的尖儿。

  上文也提到过,一本小说在经过层层分成下,拿到作者手里的只有一小部分,好一些的最终能拿到三成,有的只能拿到一成。已经出名的大神们是有底气要求保底+分成的模式,而默默无闻的写手们只能接受层层分成的模式,收益的不确定性,再加上高强度的写作,坚持不下去的写手只能停笔或者另投高明,这就是为什么有那么多小说最终烂尾的缘故。

  在网络作家高收入的神话下,即便不少写手看清现实退出写作,但还是有不少有志青年源源不断地投入到网络写作的行业中,追求一夜暴富的梦想。他们面临的会是前人大卖的座座高峰,攀爬过去是一条坚信的道路。

  有网友评论道:

  媒体热炒“网络写手也能赚钱当富翁”后,大量低龄写手疯狂涌入写手层。而几所盈利性文学网站竞争所带来的表面繁荣,恰恰成为了这个潮流的催化剂,它们之间的竞争也趋于白热化、资本化,促使大多数网站采取了拉拢中高端写手的功利化做法,有限的资源正日益更集中流向已经成名的写手头上。

  如此拔苗助长的效果,也只能维持一时,很快便会江郎才尽。同时劣币驱逐良币的经济学现象,出现在了新近写手身上,使新近写手不易被人重视。这种畸形的文学环境也成为了写手收入低下的原因之一。

  4、盗版现象的猖獗

  在网络文学领域,谁是最赚钱的?是盗版小说网站。据统计,中国拥有盗版文学网站53万余家,年获利总计50亿元人民币。“他们之前每天的IP超过10万,PV(点击量)超过百万次,甚至超过了我们盛大文学一些子网站的访问量,他们盗版我们网站签下的作品超过5000种,而且他们是很多盗版网站的源头站。”

  盛大文学法务部的负责人告诉记者。“他们盗版小说免费提供给网友以赚取流量,吸引广告,他们的赢利模式就是和广告联盟的分成。而盛大文学的在线付费的计算方式是千字2-3分钱,这些收入再和签约作者分成,盗版网站严重影响了网站的健康运营。”

  海量用户与流量背后,隐藏着的巨大财富,一家盗版网站倒下去,千百家盗版网站站起来,黑色产业屡禁不绝,作为中国最大的搜索引擎百度,百度文库、贴吧等盗版源头拒不妥协,这让网络文学网站十分愤慨。

  盛大文学CEO侯小强曾公开表示:盛大文学排名前十的小说,通过百度搜索引擎,平均被盗版800万次以上,最受欢迎的小说有5000多万条链接,这些链接中有99%的都是盗版。

  正因为如此,侯小强、沈浩波们发起了轰轰烈烈的打假活动,不过,网络小说的读者为小说付费还有养成习惯,认为免费阅读这些小说是天经地义,理所应当的,且多有一个借口:太贵,或者说作者写得太烂,不愿意给他们付费。这便是盗版小说网站之所以猖獗的源头。

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