几乎所有出书的作者，都希望书出版后不但可以在全省书店销售，更希望书能够卖得好成绩——书店与经销商想的也跟您一样。对他们而言，架上的书卖出去是钱，卖不出去很可能就沦为废纸。
市场是现实的，毕竟读者荷包里的麦克数量有限，经济大环境和整体阅读风气也都影响着书籍的销售量。如何在每月数千本出版品中脱颖而出，这是准备出书上架销售的作者不得不事先思考的问题。
根据经验，影响书籍销售量的因素可简要汇整如下：
（1）定价：
特（低）价可以促销买气，但书的内容若无法吸引读者，价格再低效用也有限；每类书籍也都存在着市场行情价格带，譬如商业书和计算机书等专业书籍大约都是20至40元之间，一般文学类书籍多位于18至26元之间，实用性或休闲娱乐性质的书（命理、旅游、食谱…等）也多半不会超过50元。书的定价若要订高于价格带，就必须创造较强的「增值感」，譬如以作者名气、限量出版、特殊装订或印制方式、附加精致赠品……反之，定价若低于价格带，就可能带动买气一至三成。
（2）营销与宣传：
这对买气多少有点帮助，但效果并非绝对。宣传的作用是增加作品曝光率，营销则在透过价格、活动和通路的经营，并搭配宣传来引发读者的购买欲。营销与宣传可以让好卖的书大卖、热卖、长卖，也可以让不好卖的书加减多卖一点，或在书局架上待久一点。但营销与宣传一来需要预算，二来需要正确的方法（否则只是浪费银两），再来也需要作品真的有潜在的欣赏者，其效果才能反映到销售量上。
（3）编印设计质量：
封皮是书籍直接接触到读者的第一要素，设计感是否突出、设计风格是否符合作品内容、都对读者的购买欲会有影响。内页的编排是否易读、有舒适或有特色，也对作品的吸引力有加分作用。
（4）内容：
在大部份的情况下，内容是一本书的“牛肉”，因此牛肉的质感、鲜度、口味、料理师傅的名气、摆盘的方式或定价，都会影响牛肉在消费者眼前的感觉或价值感。是否买下一本书，通常合自己口味（或自己是否需要）会是第一考虑，第一考虑即使不太强，其它因素（包括前面提到的几项）也会因人而异地产生不同比例的加乘影响。但第一考虑若太弱，其它因素就不太容易发生效用。
向读者推销你的牛肉，务必要先了解读者的口味与需求。卖书跟卖其它商品差不多，只要是希望消费者把荷包打开，所需要的条件都大同小异。您自己在买一本书时不也一样吗？
